- Recursos publicitarios
-
Recursos publicitarios
Contenido
LA POÉTICA PUBLICITARIA
La publicidad adopta, a veces, recursos propios de la expresión poética, al diseñar un eslogan o al redactar un argumento. Esta utilización no se hace por afán literario, sino para dar a sus mensajes eficacia y capacidad de penetración en la mente del público.
En ocasiones llega a imitar poemas o canciones propiamente literarios. Es el caso de este anuncio que apareció en la prensa construido imitando la canción de los Beatles Imagine, compuesta por John Lennon en 1971.
Imagina poner en marcha tus sueños… Imagina cambiar tus deseos por realidades. Imagina viajar a un futuro de paz y armonía... Imagínate, ¡el ’92 es tuyo!
Tu Concesionario Opel.
La poética es una función del lenguaje humano que se ejerce cuando cuidamos especialmente la elaboración del mensaje, utilizando para ello los elementos del código poético o estético, que es una variante del código lingüístico general.
El lenguaje de la publicidad utiliza procedimientos del código poético. Pero no por ello sus mensajes construyen poemas. Su función no es la de crear belleza, sino la de vender productos. Sin embargo, esta práctica revela hasta qué punto la personas pueden ser movilizados por los sentimientos y la sensibilidad propios de la poesía.
2.2 Recursos retóricos de tipo pragmático
En el lenguaje de la publicidad se dan cita rodas las figuras de la retórica literaria. El arte elige las figuras, pero no las crea, pues está presente en cualquier utilización expresiva del lenguaje. El creativo publicitario las utiliza también de forma intuitiva. Es probable que su capacidad de creación se pudiera ver incrementada si fuera consciente del sistema que utiliza sin saberlo.
Son figuras pragmáticas las que están relacionadas con la situación de comunicación, la presencia del emisor, la recurrencia al receptor, y utilizan la función realizativa del mensaje.
APELACIÓN
Definición:Llamada al receptor: Fabio, las esperanzas cortesanas Prisiones son do el ambicioso muere… (Epístola moral a Fabio)
EJEMPLO PUBLICITARIO:Con Bosch, usted puede.
EXHORTACIÓN
Definición:Expresión de advertencia o consejo: Conócete a ti mismo. (Sócrates)
EJEMPLO PUBLICITARIO: La publicidad es tremendamente exhortativa: Salva tu cabello. (Svenson) Este verano vístete con tu fragancia. (Tommy) Tú puedes reducir el número de muertos y heridos en accidentes de tráfico. (DGT.)
PERSONIFICACIÓN
Definición: Consiste en dar cualidades humanas a un ser inanimado: Con mi llorar las piedras enternecen su natural dureza y las quebrantan( Garcilaso)
EJEMPLO PUBLICITARIO: Personificación del producto: El día se va, llega Johnnie Walter..
EXCLAMACIÓN
Definición: Expresión admirativa: ¡Qué gran torero en la plaza ¡ ¡Qué buen serrano en la sierra! (García Lorca)
EJEMPLO PUBLICITARIO: Exclamación publicitaria: ViveSoy, auténtica bebida de soja. ¡Pruébala!
INTERROGACIÓN RETÓRICA
Definición: Pregunta innecesaria de la que no se espera respuesta: ¿Por qué me trajiste, padre, a la ciudad? ¿Por qué me desenterraste del mar? (Alberti) EJEMPLO PUBLICITARIO: La publicidad pregunta: Si algo es dulce ¿para qué añadirle azúcar? (Minute Maid)
AFIRMACIÓN
Definición: Expresión que asegura la realidad de algo: Hombre es amor. Hombre es un haz, un centro donde se anuda el mundo. (Dámaso Alonso) EJEMPLO PUBLICITARIO: El estilo es una cuestión de gusto, no de dinero. (Siemens Mobile)
NEGACIÓN
Definición: Expresión que anula una afirmación: No es bueno/ quedarse en la orilla/ como el malecón o como el molusco que quiere calcáreamente imitar a la roca. Aleixandre) EJEMPLO PUBLICITARIO: Negación publicitaria atrevida: No existen los límites. (Seiko).
ANTONOMASIA
Definición: Sustitución de un nombre por la cualidad que le corresponde de forma insustituible:
Nerón personifica la crueldad por antonomasia. EJEMPLO PUBLICITARIO: Los publicitarios querrían que cada producto fuera el mejor: Chapeau. Le Cava. (Segura Viudas) El licor por excelencia. (Drambuie)
RETINENCIA
Definición: Interrupción de la frase iniciada, dando a Entender lo que se quiere decir. A buen entendedor… EJEMPLO PUBLICITARIO: Se emplea con cierta frecuencia en el lenguaje de la publicidad: Suspiro por ti… dice la chica de Don Algodón, no sabemos si es por la colonia.
ALUSIÓN
Definición: Perífrasis que se emplea para evitar (elusión)utilizar una palabra, por algún tabú o para embellecer con la expresión:
Doméstico del sol nuncio canoro, así llamaba Góngora al gallo.
EJEMPLO PUBLICITARIO: Esta alusión es algo ambigua: Hacerlo inolvidable es cosa tuya. (Paco Rabanne)
Wikimedia foundation. 2010.
