Análisis de afinidad


Análisis de afinidad

Análisis de afinidad

El análisis de afinidad es un análisis de datos y una técnica de minería de datos [a] que descubre relaciones co-ocurrentes entre actividades hechas por (o registradas de) individuos, grupos, o en general un objeto identificador en un contexto de ciencia computacional.

Un ejemplo intuitivo y muy bien conocido es el del "análisis de canasta de mercado" en el negocio de detal o minorista. En este caso los minoristas lo utilizan para comprender las conductas de compras por parte de grupos de clientes, y la usan para incrementar las ventas y para la venta cruzada (cross-selling), diseño de la tienda, planes de descuento y promociones.

Contenido

Ejemplos

Un ejemplo de análisis de canasta de mercado en el sector económico de detal es el de entender que clientes compran cuando hay artículos en promoción. Por ejemplo, los clientes muy posiblemente comprarán champú y el acondicionador de cabello juntos, así es que un minorista no pondrá ambos artículos en promoción al mismo tiempo. La promoción de uno de los artículos va, seguramente, a propulsar las ventas del otro.

Un ejemplo sencillo del análisis de canasta de mercado para los comerciantes de abarrotes se refiere a huevos. Cuando un cliente compra huevos, ¿lo hacen para hacer un pastel o para preparar un desayuno? Al ver los contenidos completos de la canasta de mercado, el detalista de abarrotes puede determinar el perfil de clients que hornean (por ejemplo, la compra de huevos junto con harina y azúcar) o hacen tortillas francesas u omelletes (por ejemplo, la compra de huevos va acompañada de tocino y queso).

Un ejemplo de amplio uso en la venta cruzada en internet junto con el análisis de afinidad es el de las sugerencias propuestas por Amazon.com:

”Clientes que compraron el libro A también compraron el libro B”, por ejemplo, ó,
”Personas que leyeron Historia de Portugal también se interesaron en Historia naval.

En el caso de minoristas con tiendas, la información de la canasta de mercado permite a las personas de negocio de detal el entender las necesidades de los compradores y reescribir la distribución de la tienda de acuerdo a ello.

Referencias

  • J. Han et al., 2006, Data Mining: Concepts and Techniques ISBN 978-1-55860-901-3 (“Mineria de datos: Conceptos y tecnicas”. J. Han, 2006)
  • V. Kumar et al. 2005 Introduction to Data Mining ISBN 978-0-321-32136-7 (“Introducción a minería de datos”. V. Kumar, 2005)
  • U. Fayyad et al. 1996 Advances in Knowledge Discovery and Data Mining ISBN 978-0-262-56097-9 (“Avances en descubrimiento de conocimiento y mineria de datos”. U. Fayyad. 1996).
  • DM Review, artículo en inglés referente al análisis de canasta de mercado. (DM Review article on Market basket analysis.’)

[1]

Notas

a  DM es utilizado como siglas en inglés referente a la minería de datos, (data mining).

Enlaces externos

Obtenido de "An%C3%A1lisis de afinidad"

Wikimedia foundation. 2010.

Mira otros diccionarios:

  • Afinidad — El término afinidad (del latín affinĭtas) puede hacer alusión a los siguientes conceptos: la afinidad: proximidad, analogía o semejanza de una cosa con otra. en sociología y psicología, afinidad es la atracción o adecuación de caracteres,… …   Wikipedia Español

  • Afinidad (sociología) — La afinidad en cuanto a la sociología refiere a un parentesco de espíritu , un cierto interés y otras relaciones interpersonales. La afinidad es caracterizada por altos niveles de intimidad e intercambio, usualmente en grupos cercanos, también… …   Wikipedia Español

  • Anexo:Episodios de Numb3rs — La siguiente es una lista de episodios de la serie norteamericana NUMB3RS. Contenido 1 Estrenos y Lanzamientos en DVD 2 Primera temporada (2005) 3 Segunda temporada (2005 2006) …   Wikipedia Español

  • Episodios de Numb3rs — Anexo:Episodios de Numb3rs Saltar a navegación, búsqueda La siguiente es una lista de episodios de la serie norteamericana NUMB3RS. Contenido 1 Estrenos y Lanzamientos en DVD 2 Primera temporada (2005) 3 Segunda temporada ( …   Wikipedia Español

  • Historia de la estética — El nacimiento de Venus, de Sandro Botticelli, ejemplo arquetípico de belleza clásica …   Wikipedia Español

  • Inhibidor enzimático — «inhibidor» redirige aquí. Para otras acepciones, véase perturbador. Modelo estructural de la proteasa del virus del SIDA unida a un inhibidor de la proteasa, el ritonavir. La estructura de la proteasa se muestra mediante cintas de color rojo,… …   Wikipedia Español

  • Metoxi-polietilenglicol epoetina beta — En este artículo sobre medicina y química se detectaron los siguientes problemas: Necesita ser wikificado conforme a las convenciones de estilo de Wikipedia. Carece de fuentes o referencias que aparezcan en una fuente acreditada …   Wikipedia Español

  • Corrientes del pensamiento anarquista — Saltar a navegación, búsqueda Según la Enciclopedia Oxford de Filosofía, no hay una sola posición definida que todos los anarquistas mantengan, y lo más que tienen en común los que son tenidos por anarquistas es un cierto aire de familia. Las… …   Wikipedia Español

  • Anarquismo — A de anarquía, uno de los más famosos símbolos anarquistas. El anarquismo es una filosofía política y social que llama a la oposición y abolición del Estado entendido como gobierno, y por extensión, de toda autoridad, jerarquía o control social… …   Wikipedia Español

  • Anticuerpo — Molécula de inmunoglobulina con su típica forma de Y. En azul se observan las cadenas pesadas con cuatro dominios Ig, mientras que en verde se muestran las …   Wikipedia Español


Compartir el artículo y extractos

Link directo
Do a right-click on the link above
and select “Copy Link”

We are using cookies for the best presentation of our site. Continuing to use this site, you agree with this.