Logotipo


Logotipo

Un logotipo (coloquialmente conocido en forma de acortamiento, logo) es un elemento gráfico que identifica a una persona, empresa, institución o producto. Los logotipos suelen incluir símbolos —normalmente lingüísticos— claramente asociados a quienes representan.

Históricamente, los artesanos del barro, del cristal, los canteros, los fabricantes de espadas y artilugios de hierro fino, los impresores utilizaban marcas para señalar su autoría. Los reyes, además de firmar, cruzaban los documentos legales con un logotipo de su creación, a mano o con un sello.

Logotipo como elemento de comunicación

El logotipo se utiliza para lograr la adecuada comunicación del mensaje y la interpretación por parte del espectador. Jörg Zintzmeyer afirma en su libro "Logo Design" publicado por Taschen que:

El logo es una promesa. El logo no es en sí mismo una marca: es una forma de expresión de la misma o su imagen más condensada. (...) La marca ha de ofrecer lo que el logo promete.

Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, conforme al principio fundamental del diseño donde «menos es más», la simplicidad permite que sea:

  1. Legible (hasta el tamaño más pequeño)
  2. Escalable (a cualquier tamaño requerido)
  3. Reproducible (sin restricciones materiales)
  4. Distinguible (tanto en positivo como en negativo)
  5. Memorable (que impacte y no se olvide)

Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta fuerza o más que aquellas que, si bien cuentan con un ícono gráfico, requieren de la asociación del texto para posicionarse de inicio; tal es el caso, por ejemplo, de las marcas de automóviles. Posteriormente, la imagen queda intrínsecamente asociada al sonido del nombre de la marca original.

El logotipo animado PartOfWikpedia (PartedeWikipedia), que representa al usuario como una pieza de un rompecabezas.

El logotipo puede ser el eje afirmador de la propiedad privada a través del hecho de la autoría.

Un logotipo se diferencia por:

  • La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se requiere, como, por ejemplo: Somos una empresa responsable o este producto es de alta calidad, y para el logro de esto se requiere del uso de colores y formas que contribuyan a que el espectador final le dé esta interpretación.
  • Un logotipo, en términos generales, requiere del apropiado uso de la semiótica como herramienta para lograr la adecuada comunicación del mensaje y la interpretación por parte del espectador más cercana a este mensaje. Así por ejemplo un círculo amarillo puede interpretarse de diferentes formas y dársele diferentes significados como sol, moneda, huevo, queso u otros, mientras que si se encuentra adyacente a la palabra "banco" ambos elementos, el círculo amarillo y la palabra banco, toman un solo significado: "Institución Bancaria". Es decir, el logotipo, al momento de representar una entidad o grupo de personas, lo más apropiado es que mantenga congruencia semiótica entre lo que se entiende y lo que realmente busca representar.

Véase también

Enlaces externos


Wikimedia foundation. 2010.

Mira otros diccionarios:

  • logotipo — sustantivo masculino 1. Símbolo formado por letras o por imágenes: el logotipo de los juegos olímpicos, el logotipo de un producto, el logotipo de una marca. 2. Área: artes gráficas Grupo de letras o de cifras fundidas en un solo bloque para… …   Diccionario Salamanca de la Lengua Española

  • logotipo — s. m. O mesmo que logótipo.   ‣ Etimologia: logo + tipo …   Dicionário da Língua Portuguesa

  • logótipo — s. m. 1. Conjunto formado por letras e/ou imagens, com design que identifica, representa ou simboliza uma entidade, uma marca, um produto, um serviço, etc. 2.  [Tipografia] Conjunto de letras fundidas numa peça única. • Sinônimo geral: LOGOTIPO… …   Dicionário da Língua Portuguesa

  • logotipo — (Del gr. λόγος, palabra, y tipo). 1. m. Distintivo formado por letras, abreviaturas, etc., peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto. 2. Impr. Grupo de letras, abreviaturas, cifras, etc., fundidas en un solo bloque para facilitar… …   Diccionario de la lengua española

  • Logotipo — (Del gr. logos + lat. typus < typos, tipo.) ► sustantivo masculino 1 Distintivo formado por símbolos o letras que representa a una empresa, marca comercial o una institución: ■ el logotipo aparece en los botones de la prenda. SINÓNIMO emblema… …   Enciclopedia Universal

  • logotipo — {{#}}{{LM L24143}}{{〓}} {{SynL24736}} {{[}}logotipo{{]}} ‹lo·go·ti·po› {{《}}▍ s.m.{{》}} Distintivo o emblema formado generalmente por letras y gráficos: • Si es una carta oficial, escríbela en papel con el logotipo de la empresa.{{○}}… …   Diccionario de uso del español actual con sinónimos y antónimos

  • logotipo — s m Dibujo o diseño gráfico impreso o en relieve con el que se identifica el nombre de una institución, empresa o corporación, la marca de un producto, etc: el logotipo de un club, Haremos un logotipo para la compañía …   Español en México

  • logotipo — Comunicación. Símbolo distintivo que utiliza habitualmente una empresa o marca para identificarse. Generalmente es el nombre en un tipo particular de letra, acompañado o no de un pequeño dibujo. Como término abreviado se usa logo, ya que logotipo …   Diccionario de Economía Alkona

  • logotipo — Comunicación. Símbolo distintivo que utiliza habitualmente una empresa o marca para identificarse. Generalmente es el nombre en un tipo particular de letra, acompañado o no de un pequeño dibujo. Como término abreviado se usa logo, ya que logotipo …   Diccionario de Economía

  • logotipo — lo·go·tì·po s.m. 1. TS tipogr. gruppo di due o più lettere unite in un unico carattere Sinonimi: legatura, politipo. 2. TS pubbl. la scritta, il disegno o l insieme di entrambi che caratterizza graficamente il marchio di un azienda o di un… …   Dizionario italiano


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