FAMOSA

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FAMOSA (Fábricas Agrupadas de Muñecas de Onil Sociedad Anónima) es una empresa valenciana de juguetería ubicada en el pueblo de Onil (Hoya de castalla, Comunidad Valenciana, España).

Famosa: Historia y anécdotas

La población alicantina de Onil, desde finales del siglo XIX, ha sido tradicionalmente una localidad productora de muñecas. Desde que Ramón Mira Vidal (ex guardia civil) y su ímpetu innovador se decidiesen a fabricar muñecas con barro, gracias a la idea que tomó de franceses, ingleses y alemanes, muchas pequeñas empresas y talleres de la localidad se dedicaron a este oficio.

No obstante, a mediados del siglo XX, con la aparición del plástico, material mucho más maleable, barato y fácil de trabajar que los materiales tradicionales, provocó que muchos de los talleres tradicionales de muñecas se viesen ante una situación complicada. Con los márgenes de beneficios que obtenían les era difícil, por no decir imposible, adquirir maquinaria nueva para renovarse y esto comprometía de forma seria su futuro. Las muñecas que fabricaban eran laboriosas en su fabricación, caras de vender y para colmo de males, el comprador las consideraba incluso pasadas de moda.

La solución pasó por agruparse todos estos talleres bajo un mismo paraguas, pudiendo hacer frente a la competencia con la compra, entre todos, de nueva maquinaria y siendo así más competitivos frente a un mercado cambiante, evitando así la desaparición de muchas pequeñas empresas de la población, pues muchas de ellas ya se encontraban en situación de quiebra.

Es así cuando en febrero de 1957, 25 de estas pequeñas empresas se unieron constituyendo Famosa (Fábricas Agrupadas de Muñecas de Onil, S.A.) y el primer director general fue Isidro Rico, que en 1978 seria substituido por Jaime Ferri.

El mercado acogió muy bien la idea y daba la impresión que todos estaban muy satisfechos con el nuevo escenario. No obstante, pronto llegarían serios problemas para la recién fundada compañía. El primer inconveniente grave al que hizo frente Famosa vino precisamente del interior de la propia agrupación, pues el abandono de cuatro empresas que la formaban arrastró a una mayoría de ellas en abandonar la sociedad. El hecho de tratarse de empresas de la misma localidad e incluso con lazos familiares entre ellas propició esta "huida". Así pues, Famosa solo continuó con cinco de las empresas fundadoras, que decidieron seguir adelante con el proyecto.

Otro fuerte revés que sufrió esta primeriza Famosa fue el lanzamiento del muñeco "Baby Godín" en el año 1963. Cuando todo estaba preparado y con los pedidos a punto de servirse, comprobaron en los almacenes que el color carne de los muñecos se transformó inexplicablemente en un color amarillo, hecho que, como es lógico, impidió la comercialización. La baja calidad del plástico con el que se trabajaba seguramente fue la causante de tal desdicha. Un plástico de mala calidad, pero que era el único que el gobierno de entonces permitía comprar, pues estaba severamente restringida la importación de esta materia prima.

Pero el empeño de los alicantinos pudo más que estos problemas y con la apertura hacia nuevos mercados, Famosa decidió acudir a ferias extranjeras como la de Lyón. En ella se trasladaron el entonces director general de la compañía Isidro Rico y Ramón Sempere con una furgoneta recién adquirida. Entrando en Francia les sorprendió la noche y acordaron aparcar la furgoneta, procurando dormir en su interior. A la mañana siguiente, al despertarse con los primeros rayos de Sol observaron perplejos que había muchas tumbas a su alrededor. Sin darse cuenta pernoctaron toda la noche en el interior de un cementerio.

Saliendo a escape se dirigieron a la feria que, como si la noche en el cementerio se tratase de una profecía, no les fue nada bien. Con la cartera de pedidos vacía, decidieron regresar a Onil y de nuevo les sorprendió la noche. Comprobando que no aparcaban otra vez en un cementerio, pasaron también esa segunda noche durmiendo en su interior. A la mañana siguiente, otra nueva sorpresa les aguardaría, pues durante la noche, los empleados de una empresa italiana de la competencia, a modo de sabotaje, les pintarrajeó la furgoneta. Sin duda, un viaje nefasto pero que Sampere siempre recordaría con cariño.

Más o menos en esa época asistió Famosa como expositora en la feria del juguete de Nuremberg. De nuevo, la mala suerte parecía perseguir la empresa protagonista de este artículo, pues por causas que se desconocen, la dirección de la feria no les concedió espacio en el recinto ferial para vender sus productos. Finalmente, y suponemos que después de tiras y afloja, les permitieron situarse en el rellano de una escalera, resignándose los empleados de Famosa a colocar sus muñecas en los peldaños de las escaleras.

Cierto tiempo después, durante la celebración de la primera feria del juguete de Valencia, Famosa también asistió como expositora, ocupando un pasillo. No es que incluso en casa les trataran incorrectamente, simplemente que en esa edición, la organización de la feria tuvo serios problemas de espacio. La anécdota está en que la corriente de aire que se formaba en ese lugar, y actuando de forma arbitraria, obligó a los empleados de Famosa a sujetar, incluso atar, las muñecas en las estanterías para que no se moviesen.

Estas pequeñas anécdotas son vistas ahora con cierto sentido del humor e incluso ironía, pues a Famosa todavía le aguardaba un gran futuro por delante. No obstante, esto no quita que podamos ver en ellas un gran empeño por parte de la empresa en salir adelante a pesar de las adversidades. Además, la historia de la furgoneta pintada por una empresa de la competencia, hace comprender el clima hostil que en aquellos años se encontraba una empresa nacional cuando decidía abrirse paso en el mercado europeo.

Los clicks de Famobil

En la década de 1970, Famosa estaba en uno de sus mejores momentos como fabricante de muñecas. Inteligentemente, sus directivos consideraron que, aparte de la producción propia, también resultaría interesante incluir en el catálogo general otras líneas. Necesitaban algo nuevo y desconocido en España por lo que empezaron a buscar, contactando con Geobra Brandstätter que estaba lanzando una curiosa línea de muñecos: Playmobil.

Sobre quien tuvo la feliz idea de traer a la Península Ibérica un juguete totalmente desconocido, el mérito recae sobre Jaime Ferri, quien a la larga sería uno de los directores generales de Famosa. Visto desde ahora, el acierto de su visión es evidente. No obstante, aparte del acierto del señor Ferri, la suerte también jugó a favor de Famosa, pues otra de las grandes empresas nacionales, Exin, había contactado también con Geobra para adquirir la licencia de Playmobil. Para desgracia de la empresa de Molins de Rei, unos hechos fortuitos dieron al traste las negociaciones y Geobra se decantó finalmente a favor de la oferta de Famosa.

Los primeros contactos entre ambas empresas tuvieron lugar en 1973, empezándose a fabricar los clicks en Onil en el año 1976. La fecha de la desaparición de Famobil no se sabe con certeza, pues aunque sucedió entre 1982 y 1983, Famobil se diluyó en el tiempo sustituida por Playmobil Ibérica, S.A. Por cierto, el nombre de Famobil es una contracción de Famosa (Famo) y Playmobil. (bil).

Posteriormente Famosa abandona la licencia con Playmobil, y crea una línea nueva de productos enfocados a personajes y escenarios de películas de animación.

Actualidad

En 2003, promociones famosa, fusiona todas sus empresas (FÁBRICAS AGRUPADAS DE MUÑECAS DE ONIL, S. A. FAMOSA COMERCIAL, S. A. Sociedad unipersonal MANUFACTURAS QUIRÓN, S. A. FABRIPEL, S. A. Sociedad unipersonal FAMOPLAY MOTORS, S. A. ONILCO INNOVACIÓN, S. A. INDUSTRIA COMPLEMENTARIA DE LA MUÑECA, S. A. y AGRÍCOLA CASA ALARCÓN, S. A. Sociedad unipersonal).

Vendiéndola a tres empresas; Caja de Ahorros del Mediterráneo, Inveralia y Torreal, Ahorro Corporación. Posteriormente en 2005 es comprada por El fondo Vista Capital. Tras esta venta la producción en la factoría española, se ve reducida en un 70%, al deslocalizarse a China, llevando este hecho a muchas familias y empresas que dependían exclusivamente de esta empresa, a la quiebra.

Posteriormente en 2006, Famosa compra la empresa feber, situada en la vecina Ibi, habiendo comprado meses antes Play by Play', dedicada a los peluches. Con esta operación, se convierte en líder en España en las categorías de 'outdoor' y vehículos a batería y refuerza su presencia internacional.

En 2008, Famosa ha adquirido los derechos para fabricar y comercializar dos figuras del famoso personaje eurovisivo, Chikilicuatre.

Su famoso villancico en anuncios con el lema "Las muñecas de FAMOSA se dirigen al portal" ha sido ampliamente parodiado en las televisiones españolas cada Navidad.

Villancico de FAMOSA

Las muñecas de Famosa se dirigen al portal, para hacer llegar al Niño su cariño y su amistad. Y Jesús, en el pesebre, sonríe porque está alegre. Nochebuena de amor, Navidad jubilosa: es el mensaje feliz de las muñecas Famosa.^[1]

Este famoso villancico publicitario fue escrito por Luis Figuerola-Ferretti. 7

Referencias

1. ↑ Anuncio de Famosa

Enlaces relacionados

• Página oficial de FAMOSA S.L.

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