- Decathlon (empresa)
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Decathlon (empresa)
Decathlon 
Eslogan Siempre en forma Tipo Sociedad Anónima Fundación 1976 Sede Villeneuve-d'Ascq 
FranciaIndustria Minorista Productos Ropa y equipamiento para el deporte Empleados 26.500 Matriz Groupe Mulliez Sitio web www.decathlon.es Decathlon es una compañía francesa de material deportivo que distribuye y vende productos al por menor en sus hipermercados, que tiene situados alrededor del mundo.
Contenido
Trayectoria de la empresa
La primera tienda de Decathlon fue creada en Lille, Francia, en 1976. Diez años después, la firma francesa comenzó a traspasar fronteras y se instaló en Alemania (1986), en España (1992), con una tienda en Montigalá (Badalona), entonces subsede olímpica, y el el Reino Unido en 1999. El salto de Decathlon al mercado de los Estados Unidos comenzó al comprar en Nueva Inglaterra la cadena "MVP", con 20 tiendas deportivas, en 1999, que pasaron a llamarse "Decathlon USA". Una reestructuración llevó a cerrar en 2003 cuatro tiendas en Massachusetts. En septiembre de 2006, Decathlon anunció su decisión de salir definitivamente de los Estados Unidos a finales de ese año.
Decathlon ya se había retirado en dos ocasiones de un país donde estaba implantado. En febrero de 2002, Decathlon se retira de Argentina por razones de seguridad, ligados a la crisis económica (contaba con una tienda desde el año 2000), y en marzo de 2002, hace lo propio en Dinamarca por mal posicionamiento geográfico de su única tienda.
Campaña de marketing en EE.UU.
En 2006, Decathlon lanzó en Norteamérica la campaña de uno de sus premiados artículos: la tienda de campaña 2 Seconds. La tienda 2 Seconds fue vista en "Today Show" y "Fox Sports" así como en una gran variedad de programas de salud, deporte y revistas de aventura. Los anuncios de la tienda de campaña se mostraron a escala nacional en televisión durante las horas de mayor audiencia, así como regionalmente en teatros locales. Una de los eslógans, " ¿Su tienda puede hacer esto? ", fue 7º en "AdAge.com's 10 Most Watched Videos of 2006" ("Los 10 vídeos más vistos de AdAge.com"). El spot fue un joint venture con las agencias publicitarias "FUSE/ideas" y "Forge Worldwide", ambas de la ciudad de Boston. "FUSE/ideas" también creó una miniweb y un fórum de acampada en "YouTube" y "MySpace". Esta campaña ganó 2 premios "Bell Ringer" por "Relaciones Públicas" por el Club de Publicidad de Nueva Inglaterra.
Calidad
A pesar del precio relativamente bajo de la mayoría de los productos de las marcas de Decathlon, a menudo se encuentran en la cima de las pruebas de calidad. Las bicicletas de las marcas "B'TWIN" y "ROCKRIDER" (marcas de Decathlon) a menudo son evaluadas entre los aficionados al ciclismo por tener una buena relación calidad-precio y por su fiabilidad. Decathlon cuenta con un equipo ciclista profesional, el AG2R Prévoyance, que usó sus propias bicicletas en el Tour de Francia 2007. Por otro lado, la gama de deportes de montaña Quechua incluye zapatos, bolsos, ropa y elementos de escalada, que a menudo son calificados como de lo mejor del mercado, y a menudo alcanzan cotas más altas que otras marcas más caras en tests del producto.
Condiciones de trabajo con los proveedores
Como otros grupos de la gran distribución, Decathlon vende en sus tiendas un gran número de productos fabricados en países asiáticos con salarios bajos. La empresa ha sido criticada por haber recurrido a proveedores que no respetan los derechos de sus trabajadores. El colectivo "ÉTICA EN ETIQUETA" publicó en 2004 una evaluación de las principales empresas de distribución de artículos deportivos (entre las que se encuentra Decathlon) respecto a las condiciones de trabajo con sus proveedores.
El negocio en España
Decathlon España prevé la apertura de cuatro o cinco nuevos establecimientos. Las zonas prioritarias son Andalucía, Galicia, Región de Murcia, Comunidad Valenciana y Extremadura.
Para la cadena, el ideal de tienda es de entre 4.000 y 6.000 metros cuadrados, con el fin de exponer una mayor gama de productos, pero las limitaciones administrativas hacen que algunos de los establecimientos sean menores. De las aperturas realizadas en 2004, la de Son Moix (Palma de Mallorca) tiene 1.279 metros cuadrados, debido a que la legislación impide abrir tiendas con más de 1.300 metros cuadrados, y la de Figueras (Girona) cuenta con 2.000 metros cuadrados, también por exigencia legal, según D'Humières. En todo caso, la filial intenta adecuarse a la normativa de cada comunidad autónoma para no frenar su ritmo de crecimiento.
Para completar esta expansión, Decathlon España también posee almacenes logísticos regionales en Sevilla, Getafe (Madrid) y Martorell (Barcelona), y más recientemente, un almacen continental en El Prat de Llobregat (Barcelona), que suministra material a los almacenes regionales de España, sur de Francia y norte de Italia.
Marcas
- APTONIA: nutrición y salud
- ARTENGO: deportes de raqueta
- B'TWIN: ciclismo
- CAPERLAN: pesca
- DOMYOS: artes marciales, deportes de combate, fitness y danza
- FOUGANZA: equitación
- GEOLOGIC: deportes en la naturaleza (caza y pesca)
- GEONAUTE: medición deportiva y orientación
- INESIS: golf
- KALENJI: running
- KIPSTA: deportes colectivos
- NOVADRY: ropa deportiva impermeable y transpirable
- OXELO: roller y skate
- QUECHUA: montaña
- ROCKRIDER: BTT
- SOLOGNAC: caza
- TRIBORD: deportes acuáticos
- WED'ZE: ski y snowboard
Localizaciones
Las tiendas se localizan a escala mundial, actualmente en los siguientes países: Total de 416 tiendas.[1]
Alemania 8
Bélgica 8
Brasil 4
China 14- Francia 235
España 63
Hungría 6
Italia 46
Países Bajos 2
Polonia 7
Portugal 10
Rusia 2
Reino Unido 6
Venezuela 5
Enlaces externos
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