Clipping


Clipping

Clipping es una voz inglesa que se traduce como compendio, resumen, recopilación. En España se utiliza para designar la colección de artículos de prensa en que una empresa determinada ha aparecido en forma de noticia.

Con el actual desarrollo de los medios informativos, en la era de la sociedad de la información, el clipping se puede realizar ya no solo en formato papel, sino también digitalizado. La importancia de esta acción de comunicación se ve incrementada con el desarrollo de Internet y la aparición del fenómeno Blog.

En los albores de Internet era menos determinante el control de estos parámetros en las organizaciones, pero según estudios de diversas universidades estadounidenses, el Clipping es hoy una de las principales labores de los departamentos y empresas de comunicación.

Importancia en las organizaciones

Para Stuart Finlay, «el fenómeno blog ha provocado que en Internet aparezca la opinión que un cliente ha tenido sobre el uso de tu producto que tu propia web oficial, sencillamente porque ese blog recibe al día una enorme cantidad de visitas». Por ello, las organizaciones invierten en adquirir control sobre toda esa informacíon voluntaria que aparece en la web y que tiene incidencia real en la decisión de compra de muchos clientes.

Lourdes Carrasco, experta en Relaciones Públicas de la consultora Clipping RRPP afirma a su vez que «el trabajo de Clipping ha crecido de forma exponencial en volumen por virtud de internet, pero también ha crecido en importancia cualitativa, porque en Internet la marca puede aparecer asociada a términos indeseables»

Valor real del clipping en las empresas

Mariola García Uceda, en su libro Las claves de la publicidad afirma que el valor real de la imagen de una empresa es un intangible de la misma. Sin embargo, el clipping puede ayudar a trazar y cuantificar el precio de una marca en el mercado.

Cada aparición en prensa tiene un precio. Una noticia no es lo mismo que un anuncio, sin embargo ocupa tiempo en televisión y radio, espacio en la prensa e internet... Es por ello que las organizaciones encaminan sus esfuerzos a las relaciones públicas como motor capaz de generar apariciones en los medios de comunicación.

El clipping, como recolector de todas esas apariciones, permite igualar la cifra de esas apariciones sobre la tarifa publicitaria, y por tanto calcular el valor monetario de la aparición. Sin embargo, existen valores añadidos relativos a no ser un anuncio sino una noticia.

Desde los círculos académicos se señala el background publicitario que posee el ciudadano como un handicap de la publicidad, frente a la noticia que redacta el periodista; figura que aparece ante el ciudadano relacionada con el progreso, la veracidad, el derecho de información, la libertad de expresión...

Enlaces externos


Wikimedia foundation. 2010.

Mira otros diccionarios:

  • Clipping — may refer to: Contents 1 Words 2 Science and technology 3 Animals 4 Sports 5 See also …   Wikipedia

  • Clipping — Clip ping, n. 1. The act of embracing. [Obs.] [1913 Webster] 2. The act of cutting off, curtailing, or diminishing; the practice of clipping the edges of coins. Note: This practise was common when precious metals such as silver or gold were used… …   The Collaborative International Dictionary of English

  • Clipping — (englisch to clip = abschneiden, kappen) bezeichnet: Clipping (Computergrafik), das Abschneiden von Grundobjekten am Rand eines gewünschten Bildschirmausschnittes Übersteuern (Signalverarbeitung) in der digitalen Signalverarbeitung in der… …   Deutsch Wikipedia

  • clipping — (izg. klìpīng) m DEFINICIJA tehn. ograničavanje amplitude signala, rezanje SINTAGMA press clipping (izg. près clipping) publ. isječci iz novina, ob. sortirani prema određenoj temi ETIMOLOGIJA engl …   Hrvatski jezični portal

  • clipping — index excerpt Burton s Legal Thesaurus. William C. Burton. 2006 …   Law dictionary

  • Clipping —   [dt. Abschneiden], eine Methode bei der Erstellung von 3D Grafiken, die es ermöglicht, verdeckte, also nicht sichtbare Bereiche auszuschneiden, beispielsweise beim Betrachten einer Landschaft durch ein Fenster alle Bereiche, die nicht innerhalb …   Universal-Lexikon

  • clipping — early 13c., clasping, embracing, from CLIP (Cf. clip) (2). Meaning an article cut from a newspaper is from 1857, from CLIP (Cf. clip) (1). Sense of a small piece cut off is from late 15c …   Etymology dictionary

  • clipping — ► NOUN 1) a small piece trimmed from something: grass clippings. 2) an article cut from a newspaper or magazine …   English terms dictionary

  • clipping — [klip′iŋ] n. [< CLIP1] 1. the act of cutting out or trimming off 2. something cut out or trimmed off [hair clippings ] ☆ 3. a news story or other item clipped from a newspaper, magazine, etc …   English World dictionary

  • Clipping — Cette page d’homonymie répertorie les différents sujets et articles partageant un même nom. Clipping (littéralement : coupé ou coupure) désigne la limite ou le niveau impossibles à dépasser. Clipping (Infographie), En Infographie… …   Wikipédia en Français


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