Unilever


Unilever
Unilever
Unilever logo Delft 21juni2006.jpg
Lema Verse bien, sentirse bien y disfrutar de la vida.
Tipo Empresa privada
Fundación 1930, resultado de la fusión de
Lever Brothers (Reino Unido) y Margarine Unie (Países Bajos)
Sede
Industria Manufactura
Productos Alimentos, cuidado personal e higiene del hogar
Ingresos € 46.000 millones
Empleados 174.000
Sitio web www.unilever.com

Unilever (Euronext: UNA, ULVR, NYSE: UN) es una empresa multinacional anglo-holandesa creada en 1930 como resultado de la fusión de Margarine Unie, Compañía holandesa de margarina, y Lever Brothers, fabricante inglés de jabones como Dove.

Los mayores competidores de Unilever son Procter & Gamble, Nestlé, Kraft Foods, Mars, Johnson & Johnson,AZUL K S.A, Reckitt Benckiser y Henkel.

Contenido

Historia

Fábrica del grupo Unilever en Sacavém (Portugal); al fondo el Puente Vasco da Gama.

Unilever se fundó en 1930 con la fusión de Margarine Unie en Holanda, y de Lever Brothers, un fabricante inglés de jabón. Ambos se fusionaron por el uso compartido de aceite de palma tanto para el jabón, como para la margarina.

Unilever está presente en varios países de Latinoamerica, entre ellos Argentina, Brasil, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Panamá, Paraguay, Perú, Uruguay, Venezuela, Provincia la Meridian; también en México, Estados Unidos,Canadá, y toda la región Centroamericana.

En el mundo, aproximadamente 2000 millones de consumidores escogen algún producto de Unilever al dia. Sus áreas de negocio están concentradas en alimentos y productos para el cuidado personal y del hogar.

Operaciones

Unilever es propietario de más de 400 marcas como resultado de las adquisiciones; sin embargo, la empresa se centra en lo que se llama "marcas de mil millones de dólares", 13 marcas que han de lograr ventas anuales de más de mil millones de dólares estadounidenses. De Unilever 25 principales marcas representan más del 70% de las ventas. Las marcas se reparten casi totalmente en dos categorías: Alimentos y Bebidas, y Cuidado Personal y del Hogar.

Impacto ambiental

Fosfato

Unilever utiliza Fosfato[1] en productos como OMO y SKIP en Sudamérica, en ocasiones incumpliendo la ley y compitiendo con los productos de empresas locales libres de fosfatos.

El fosfato está prohibido por ejemplo en Francia desde el 1 de julio de 2007 en todos los detergentes en polvos, por provocar la eutrofización de ecosistemas acuáticos continentales y costeros.

Aceite de palma

Unilever ha sido criticada por Greenpeace por prácticas causantes de deforestación.[2] En 2008, Greenpeace del Reino Unido,[3] criticó a la compañía por comprar aceite de palma procedente de áreas destruídas de bosques húmedos de Indonesia. Unilever, como miembro fundador de Roundtable on Sustainable Palm Oil (RSPO), respondió con el anuncio de su plan de obtener todo su aceite de palma a partir de orígenes certificados como sostenibles en 2015.[4]

En Costa de Marfil, uno de los suministradores de aceite de palma a Unilever fue acusado de talar bosques para sus plantaciones, una actividad que amenaza al primate Piliocolobus badius waldronae. Unilever intervino deteniendo las talas en espera de los resultados de una evaluación ambiental.[5]

Marcas

Artículo principal: Anexo:Marcas de Unilever

Unilever cuenta con más de 400 marcas, sin embargo, la compañía se centra en las llamadas "marcas de mil millones de dólares": 13 marcas, cada una de las cuales factura anualmente más de mil millones de €. Las primeras 25 marcas de Unilever representan más del 70% de sus ventas.[6] Las marcas se reparten casi en su totalidad en dos categorías: Alimentos y Bebidas, y Hogar y cuidado personal.

Las marcas de Unilever incluyen:

Heartbrand

Artículo principal: Heartbrand
Un congelador en Queens, Nueva York, lleno de helados de la marca israelí Strauss Ice Cream.

Unilever es la empresa fabricante de helados más grande del mundo con un volumen de negocios anual de € 5 millones. A excepción de algunos, todos los negocios de helados se realizan en el marco del "Heartbrand", se llama así porque su logotipo tiene forma de corazón. Unilever opera en la actualidad once fábricas de helados en Europa, la más grande incluye fábricas de Heppenheim en Alemania, Caivano en Italia, San Dizier en Francia y Gloucester en el Reino Unido.

El Heartbrand se puso en marcha en 1999 (y se modificó ligeramente en 2002) como un esfuerzo internacional para aumentar el conocimiento de la marca y promover sinergias transfronterizas en la fabricación y comercialización ("centralización"). Está presente en más de 40 países. A pesar de que el logotipo es común en todo el mundo, cada país mantuvo la marca local para mantener el conocimiento construido a través de los años (por ejemplo en España se siguió utilizando el nombre comercial Frigo, en Portugal: Olá, y en Chile: Bresler), siendo una excepción Hungría, donde la marca anterior Esquimal ha sido sustituido por Algida en 2003.

En 2005, Glidat Strauss recibió un permiso especial de exportación a Unilever de su marca de helados a los Estados Unidos debido a la estricta certificación de los productos kosher que tienen en Israel. En los términos del acuerdo, helados y Strauss krembo sólo podrán venderse en los supermercados kosher y tiendas de importación. Se distribuye en América del Norte por la Delicia Lácteos, filial de Norman lácteos.

Antes de que el logotipo del corazón fuera global, cada país podía elegir su propio logotipo, aunque el más común consistía en un círculo azul con la marca el nombre sobre un fondo de rayas rojas y blancas; segundo logotipo común más antiguo, utilizado por el Reino Unido y otros países, fue un muro de color amarillo con el del texto azul.

Unilever fabrica generalmente el mismo tipo de helados con los mismos nombres (con raras ocasiones regionales de disponibilidad) con marcas diferentes. Algunos de éstos incluyen helados Carte D'Or, Cornetto, Magnum, Solero y Viennetta.

Enlaces externos

Referencias


Wikimedia foundation. 2010.

Mira otros diccionarios:

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  • Unilever — Rechtsform N.V. (Naamloze Vennootschap) ISIN GB00B10RZP78 NL0000009355 Gründung …   Deutsch Wikipedia

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  • Unilever — Création 1930 (fusion de Lever Brothers et Margarine Unie) Action …   Wikipédia en Français

  • Unilever — a large British and Dutch company that makes food, drink and soap products. It was formed in 1930 by joining two companies, Lever Brothers (established by Lord Leverhulme) and the Dutch company Margarine Unie. Its best known products include… …   Universalium


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